訪港旅客上半年升13%至2,671萬，政府全年目標其實係5,380萬

八月一個平常嘅禮拜五夜晚，尖沙咀天星碼頭出閘嘅人龍由早上排到入黑都未斷——普通話、韓語、帶口音嘅英文，仲有唔少法國同澳洲遊客夾埋喺人堆度。轉個彎行到蘭桂坊，酒吧門口企堂嘅經理望住呢班人流，眉頭反而皺得更緊：人係多咗，落場消費嘅數字未必跟得上。我哋做夜場嘅人，成日都話「睇人流唔准，要睇落單先係真」，今年上半年嘅旅遊數字，正正印證呢句老話。

上半年2,671萬人次，升13%——內地客同長途客一齊跑贏

今年頭六個月，訪港旅客錄得約2,671萬人次，按年升13%。細拆嚟睇，內地旅客升16%，達2,056萬人次；海外旅客升5%，約616萬人次（香港旅遊發展局數字，經《The Standard》、新華社、《南華早報》喺2026年7月16日同步報道）。值得留意嘅係，法國、加拿大、澳洲呢啲長途市場升幅達兩成或以上——唔止內地客翻身，歐美澳嘅長途客都跑贏大市。呢個成績建基喺2025全年嘅底子之上：全年錄得4,990萬人次，按年升12%，內地旅客佔76%（旅發局，2026年1月公布）。

全年目標係5,380萬，唔係外面流傳嘅5,600萬

市面上有講法話政府目標2027年要重返5,600萬人次——呢個數我哋查極都查唔到官方出處，寧願講少一句都唔亂寫。旅遊事務局局長羅淑佩喺2026年6月30日、就任四週年嗰個訪問度講得好清楚：全年目標係5,380萬人次，係今年，唔係2027年，亦唔係5,600萬。佢當時坦承五月份短途客受中東局勢、油價波動同世界盃分流，增長放緩，但有信心靠下半年一連串盛事追落後——由回歸三十週年跨年倒數，到故宮文化博物館嘅埃及展覽，都係政府押注嘅「盛事牌」。

過夜客留港縮短到3.1晚，人均消費原地踏步

人次升13%好睇，但唔係旅遊業收入嘅全部。2025年，過夜旅客平均留港3.1晚，比對上一年嘅3.2晚仲要短；人均消費HK$5,503，官方形容「同2024年相若」——即係冇乜實質增長（《The Standard》，2026年4月1日，引述政府統計數字）。

人次升，唔代表錢袋跟住升。

74%訪港旅客經陸路口岸入境，即係以即日來回嘅短途客為主，呢批客人均消費大約只係HK$1,000左右（政府統計處／入境處數字，Mandos資料庫查證至2026年7月30日）。呢個比例先睇得出，點解「人次+13%」呢句標題，同「旅遊業翻身」仲有段距離。

羅淑佩親口證實：旅客消費由掃貨轉做買文創

呢個轉變唔係我哋憑空諗出嚟。羅淑佩喺2026年6月30日嗰次訪問講得好白：全球旅客消費模式正在轉變，由以前鍾意掃貨，轉做願意為「有特色、感覺係而家唔買就冇」嘅嘢埋單。佢舉咗一個實例——故宮文化博物館嘅古埃及展覽，單單一隻「法老貓」周邊商品，就錄得接近HK$3,000萬銷售額。呢個數字解釋咗，點解過夜客人均消費冇跌，但消費內容已經悄悄換咗——由名牌手袋，轉做一件獨一無二、帶得走嘅文化紀念品。

呢個轉向落到餐飲業，變成一個「分流」問題

消費模式轉變唔止發生喺博物館手信檔。今年首季，香港餐飲業總收益錄得HK$284億，按年升1.1%；非中式餐館表現最好，升2.8%；反而酒吧類單獨跌4.0%，銷量跌3.9%（政府統計處，2026年5月6日公布）。逐月拆開睇，一月最弱（跌3.2%），二月強力反彈（升5.7%），三月回穩（升1.6%）——跌幅唔係一條直線插水，而係有波動。

呢條數要小心讀：擺返落成個大市場升1.1%嘅背景之下，酒吧其實係喺一個增長緊嘅盤度輸緊份額——呢個係分流問題，唔係需求問題。人流冇走，錢走咗去邊度先係問題核心。我哋喺場地實際睇到嘅，同呢條數吻合：普通場次嘅人流冇跌，但每檯落單額度確實收緊咗。

夜生活嘅頭部反而愈戰愈勇——Bar Leone、亞洲五十大、啟德

如果只睇酒吧類嘅平均數，好易漏睇一個現象：香港夜生活嘅「頭部」表現，其實係近年最強嗰幾年。Bar Leone喺2025年10月攞咗「世界最佳酒吧」，頒獎禮史無前例咁擺喺啟德郵輪碼頭舉行，香港歷來第一次攞呢個世界第一。今年七月尾喺澳門舉行嘅「亞洲五十大酒吧2026」，香港一共攞咗11個獎項，7間酒吧上榜，Bar Leone排第三。同一時間，啟德體育園開幕首年賣出125萬張門票，全球排第三、亞洲排第一（《南華早報》）。呢三條數同羅淑佩講嘅「由掃貨轉做買體驗」對得上——肯為獨特體驗俾錢嘅客源，正將香港部分場地推上世界排名。

政府都落重注——2026-27年度撥16.6億畀旅發局

呢一輪增長唔係旅遊局單打獨鬥。2026年2月25日財政預算案，財政司司長陳茂波公布向旅發局撥款16.6億元，用嚟擴大盛事規模、推新亮點、延長活動檔期，仲有一個新光影表演系列取代「幻彩詠香江」。重點包括加強推廣非廣東省嘅內地城市、東南亞同中東新興客源市場，以及郵輪旅遊——過去一年郵輪掛靠量升26%，去到189航次。呢筆錢係咪用得其所要睇下半年數字先知，但方向同羅淑佩講嘅「文創、體驗、盛事」一致。

復甦係真，但唔平均——呢個先係今年值得跟嘅故事

將呢幾條數擺埋一齊睇，故事就清楚咗：訪港人次實實在在升緊，13%唔係吹出嚟嘅。但呢一輪復甦唔平均——即日短途客撐起大部分升幅，消費力有限；過夜客人均消費冇跌都算叻，但真正跑贏嘅係嗰批肯為獨特體驗俾錢嘅客——博物館手信、世界排名酒吧、啟德盛事門票。呢個先係今年香港旅遊業嘅真正劇本：唔係「復甦定衰退」咁二元，而係錢正悄悄由「到此一遊」轉去「為咗一個原因專登翻嚟」。做夜場嘅我哋，睇嘅唔應該係人流數字有幾靚，而係邊一種夜晚，先係旅客願意留低嗰3.1晚，去追嘅嗰種。